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中国商报 阅读:28684 2020-12-16 06:02:54

中国商报/中国商网(记者邹宇星)安踏想成为更高级的时尚。最近,该品牌发布了新的运动休闲鞋,名为巢鞋,价格为699元,比安踏以前的联名价格高得多。业内人士认为,安踏品牌的重建压力很大,为了更新消费者的认知,有必要提出高价的起爆金,但是这个模式是否还有待观察。

这双巢鞋有什么特别的?安踏首次与国际潮鞋设计师Salehebembury合作。SaleheBembury曾参加过阿迪达斯旗下流行鞋款Yeezy的设计,之后担任奢侈品牌Versace(范思哲)运动鞋设计部门的高级负责人,在潮鞋圈有一定的影响力。他对外表示,巢鞋的设计灵感来自鸟在巢中破壳的景象。

中国商报记者发现,为了加强这种巢鞋的宣传力度,安踏体育官方公共平台于今年11月26日至12月12日半个月以上宣传了8次巢鞋,为该鞋的发售举行了在线发表会。此外,该鞋还被海外着名潮流媒体HYPEBEAST、ULSUM、NOWRE报道,海外网红也在社交平台上拍了巢鞋的照片。

企业分享国外网红安踏巢鞋穿照片

据说这双鞋在安踏天猫官方旗舰店首次卖出300双,27秒就卖完了。安踏对外表示,该产品将来在网上销售。

安踏运动生活事业部社长郑明廉在发表会上坦白,担心产品价格上涨会影响销售量,但最终结果令人满意。他认为安踏与SaleheBembury的合作不仅能使产品进入国际潮鞋圈,还能给外国年轻消费者带来影响力。

为什么安踏如此重视这双巢鞋?服装行业专家赵小林对中国商报记者说,这是因为安踏面临的品牌重建压力很大。现在安踏的竞争对手不仅有李宁,还有打折力度越来越大的耐克和阿迪达斯。在电子商务促销节上,只要消费者在购买安踏的预算上增加几十元,他们就可以买一双耐克。

在价格优势不明显的情况下,安踏需要突破高端市场。安踏以前采用流通模式,这种模式的特征是市场喜欢什么样的制造商做什么,安踏很难沉淀代表作。因此,目前安踏需要高价起爆产品重新定位品牌,更新消费者对安踏的认知。赵小林说。

除了推出昂贵的产品外,赵小林认为安踏应该认真考虑如何讲好品牌故事,其定位应该更加正确。如果安踏想进入高端市场,进入国际市场,其营销力、产品力必须与耐克、阿迪达斯等国际运动品牌相当。

在这个巢鞋的发表会上,郑明廉说,安踏不仅是中国的安踏,也是世界的安踏。未来的安踏能走向高端吗?中国商报记者将继续关注。

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